TVCMの「○○で検索」は検索されない事実。TVCMとSEOを連動させて見よう。




せっかくTVCMをやるなら、絶対に検索されるので、SEOやSEMとも連動させましょう。
もったいないっす。

今回はSEOの領域のお話。
(SEMや純広でもバジェットに余裕があれば出稿してみてください)

意外と「明らかにTVCM見て検索したね」ってキーワードは多いんです。

TVCM×SEO施策はシンプルで楽

TVCM×SEO施策の流れはそんな難しくないです。

・TVCMが決まる
・サイトにはCM用の特設ページを設置する
・主なコンテンツはCM動画
・CM関連のキーワードでSEOを実施
・メイキング動画などもあると良い

何が簡単って、TVCMからの検索っていわば指名検索なんです。
だから他の競合と1位を争うようなことがない。
ページさえつくってきちんとSEOしておけば、1位は確実にいけます。

TVCM放映後の検索キーワードはタレント名を狙う

TVCMで狙うSEOキーワードはタレント名が一番トラフィック稼げます。
普段、サイトがSEOで狙うキーワードと全然違うキーワードになることが多いです。
CMごとに変わるので一概には言えませんが、例えば。。

・タレント名が最も多い
・CMの特長でも検索されやすい
・出演した動物でも検索されやすい
・「商品名 CM」とかでも検索されやすい

特にタレント名は多いですね。

仮のお話ではありますが、例えば上戸彩さんが起用されたTVCMの場合。
間違いなくGAには「上戸彩 CM」みたいなキーワードが圧倒的に多いと思います。

やっぱりマスでタレントを起用したら、
普段のサーチの流入とは比較にならない大量のアクセスを呼び込んでくれます。

下手なビッグワードより全然こっちの方が検索されます。
視聴者へインパクトを残し、検索行動につなげてくれるようです。

もちろんCMの内容や広告施策全体のプランニング内容にもよりますよ。

あとは、CMの特長でも検索されます。

例えば、牧場を背景にしたCMの場合。
「牧場 CM」とかで検索されるんですよ。
TVCMとSEOを連動させて効果測定していると、何度も目にしてきました。

そして動物の出るCMも、タレントほどではありませんが、それなりに検索されます。

例えば猫の品種でアメリカンショートヘアってありますよね。
このアメショが出るCMがあると、少しぐらいは「アメショ CM」とかで検索されます。
タレントより猫の方が印象に残っていたり、このアメショが気になるときに検索されるようです。

あと近いので言えば、人間の赤ちゃんなんかもやっぱり検索されますね。
かわいいものが映ると、人間気になるもんなんですね。

「○○で検索」は通用しない。なぜどの代理店もやるのか謎

私の経験上、30社ほどTVCM→検索の流入を拾う施策を行いました。
なかでも一番はずすのがこれですね。
多分、古い時代の広告コミュニケーションですね。
PCしか普及してなくて今みたいにTVを見ながら検索という行動をそれほどしなかった時代の。

でもいまだにクライアントや広告代理店がよくやりたがるみたいです。
SEO部隊に事前に聞いてくれれば効果ないよって言うんですけどね。
プランナーとクライアントの間でいつの間にか決めちゃうことが多くて。
代理店の人がよく「TVCMで”○○”で検索と最後に表示する事で、ウェブでのコミュニケーションにつなげます」
みたいなプレゼンとかしちゃうから。

もちろん、うまいことTVCMが話題になればそれなりに検索されます。
が、たいていはそれよりもタレント名とかの方がよほど検索されます。

だいたい、今日び「○○で検索」とかやらんでもいいんですよ。
TVCMみて気になったら検索するんだから。

それにいまはPC以外にもデバイスはたくさんあります。
お茶の間にはスマホもタブレットもあります。
TVみながら何かしらいじってる事は珍しくありません。

なので、貴重な15秒くらいのCMの最後の1コマをわざわざ検索喚起に使わなくていいと思います。
それより話題になるCMやってくださいって感じですね。笑

TVCM×SEOは即購入には繋がらないから、別の何かにつなげよう

最後に、注意して欲しいのはTVCMは即購入や申込みに繋がらないキーワードが多いこと。
いかんせん、マス広告の延長です。
数千万人規模にリーチする代わりにノイズも多数。
タレントが気になったり、動物が気になったりして検索して来る人が多いから。

だからそこに、少しでもサイトを覚えてもらえるようにする。
あるいは繰り返しまた来てもらえるようにする。
キャンペーン告知やメルマガ登録、割引券の配布、SNSへの誘導、別コンテンツへの誘導などなど。

もちろんスマホ対応必須ですよ!




  • このエントリーをはてなブックマークに追加

フォローする